體育直播是全球娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的巨大市場(chǎng)，隨著線上體育直播平臺(tái)的興起，企業(yè)家看到了巨大的獲利機(jī)會(huì)。本文將深入探討線上體育直播平臺(tái)的各種收入管道，幫助您解鎖體育直播的財(cái)富潛力。

1. 廣告收入

廣告一直是線上體育直播平臺(tái)的主要收入來(lái)源。企業(yè)可以購(gòu)買廣告位，在其直播內(nèi)容中展示自己的品牌和產(chǎn)品。廣告費(fèi)的金額取決于廣告位置、廣告類型和播放長(zhǎng)度等因素。一些流行的廣告形式包括：

• 展示廣告（橫幅、貼片、插頁(yè)式廣告）
• 視頻廣告（片前、片中、片后廣告）
• 冠名贊助（冠名比賽、活動(dòng)或內(nèi)容片段）

2. 訂閱費(fèi)用

平臺(tái)可以讓用戶訂閱其內(nèi)容，以獲得獨(dú)家或高級(jí)內(nèi)容。訂閱費(fèi)用可以通過(guò)按次付費(fèi)或月度/年度計(jì)劃的形式收取。對(duì)于提供高質(zhì)量、獨(dú)家直播內(nèi)容的平臺(tái)，訂閱費(fèi)用可以成為穩(wěn)定的收入來(lái)源。一些常見(jiàn)的訂閱模式包括：

• 月度訂閱：用戶每月支付固定費(fèi)用以訪問(wèn)所有平臺(tái)內(nèi)容。
• 年度訂閱：用戶支付一筆預(yù)付款以獲得一年的訂閱，通?？梢韵硎苷劭?。
• 按次付費(fèi)：用戶僅為他們觀看的特定直播活動(dòng)或內(nèi)容付費(fèi)。

3. 轉(zhuǎn)播權(quán)

體育聯(lián)盟和賽事組織者需要將他們的比賽轉(zhuǎn)播給廣泛的觀眾。線上體育直播平臺(tái)可以通過(guò)購(gòu)買轉(zhuǎn)播權(quán)，讓用戶觀看直播比賽。轉(zhuǎn)播權(quán)的成本取決于比賽的受歡迎程度、平臺(tái)的到達(dá)范圍以及轉(zhuǎn)播權(quán)的獨(dú)家性。成功的體育直播平臺(tái)可以與聯(lián)盟和組織者談判有利的轉(zhuǎn)播權(quán)協(xié)議，從而產(chǎn)生豐厚的收入。

4. 電子商務(wù)

線上體育直播平臺(tái)可以通過(guò)集成電子商務(wù)功能來(lái)增加收入。用戶可以在觀看比賽的同時(shí)購(gòu)買與球隊(duì)或賽事相關(guān)的產(chǎn)品，例如球衣、商品和紀(jì)念品。電子商務(wù)收入可以為平臺(tái)提供額外的收入來(lái)源，同時(shí)提升用戶體驗(yàn)。

5. 賠率投注整合

體育直播與在線博彩有著很強(qiáng)的聯(lián)系。平臺(tái)可以與博彩公司合作，在其內(nèi)容中整合賠率投注，讓用戶在觀看比賽時(shí)直接下注。賠率投注收入可以為平臺(tái)提供可觀的收益，但需要注意遵守相關(guān)法律法規(guī)。

6. 數(shù)據(jù)授權(quán)

體育直播平臺(tái)可以收集大量用戶數(shù)據(jù)，包括觀看習(xí)慣、人口統(tǒng)計(jì)信息和體育活動(dòng)偏好。這些數(shù)據(jù)對(duì)于營(yíng)銷、分析和體育分析公司非常有價(jià)值。平臺(tái)可以通過(guò)授權(quán)其數(shù)據(jù)，產(chǎn)生額外的收入來(lái)源，同時(shí)幫助合作伙伴改善他們的產(chǎn)品和服務(wù)。

7. 其他收入來(lái)源

除了上述主要收入管道外，線上體育直播平臺(tái)還可以探索其他創(chuàng)造收入的方法，例如：

• 虛擬禮物：用戶可以在直播期間向主播贈(zèng)送虛擬禮物，主播可以將禮物轉(zhuǎn)化為平臺(tái)貨幣，并獲得收入。
• 付費(fèi)聊天功能：平臺(tái)可以對(duì)某些聊天功能收費(fèi)，例如發(fā)送私信或創(chuàng)建私人聊天室。
• 賽事門票銷售：平臺(tái)可以與賽事組織者合作，銷售直播比賽的門票或虛擬門票。

結(jié)論

線上體育直播平臺(tái)擁有廣闊的獲利機(jī)會(huì)。通過(guò)探索廣告收入、訂閱費(fèi)用、轉(zhuǎn)播權(quán)、電子商務(wù)、賠率投注整合、數(shù)據(jù)授權(quán)和其他收入來(lái)源，企業(yè)家可以解鎖體育直播的財(cái)富潛力。通過(guò)提供高質(zhì)量的內(nèi)容、創(chuàng)新功能和有效的營(yíng)銷策略，線上體育直播平臺(tái)可以建立忠實(shí)的受眾，產(chǎn)生可觀的收入，并成為體育娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)先力量。

直播平臺(tái)怎么賺錢

1、打賞模式(常見(jiàn)模式）觀眾付費(fèi)充值買禮物送給主播，平臺(tái)將禮物轉(zhuǎn)化成虛擬幣，主播對(duì)虛擬幣提現(xiàn)，由平臺(tái)抽成。 如果主播隸屬于某個(gè)工會(huì)，則由工會(huì)和直播平臺(tái)統(tǒng)一結(jié)算，主播則獲取的是工資和部分抽成。 這是最常見(jiàn)的直播類產(chǎn)品盈利模式。 常見(jiàn)的花椒、映客等都屬于這類模式。 平臺(tái)可以根據(jù)自己的直播特色，設(shè)置平臺(tái)各種禮物圖片及類型。 比如我們的一些客戶，就腦洞大開(kāi)，用辣條、羽毛等作為禮物名稱，增加平臺(tái)特色，區(qū)別于其他平臺(tái)。 2、廣告模式(常見(jiàn)模式)直播平臺(tái)負(fù)責(zé)在App中(包括banner、直播廣告圖等)、直播室中或直播禮物中植入廣告主廣告，按展示/點(diǎn)擊或購(gòu)買情況與廣告主結(jié)算費(fèi)用。 3、導(dǎo)購(gòu)模式一般電商類直播產(chǎn)品/競(jìng)拍類產(chǎn)品采用該盈利模式。 主播紅人有自己的店鋪(淘寶店、微店等等)，或者有店鋪需要主播進(jìn)行營(yíng)銷推廣，主播在直播時(shí)，推薦店鋪商品，用戶直接一鍵購(gòu)買或者加入購(gòu)物車，直播同時(shí)有優(yōu)惠或參與競(jìng)拍，最終主播與直播平臺(tái)按照既定比例分成。 4、付費(fèi)直播付費(fèi)直播可以有2種模式，一種是主播開(kāi)通直播需要付費(fèi)，由直播平臺(tái)提供更高級(jí)的直播服務(wù);另一種是觀眾看直播需要付費(fèi)，由主播設(shè)置入場(chǎng)費(fèi)用，平臺(tái)和主播分成。 另外，付費(fèi)模式還可分為按場(chǎng)次收費(fèi)、按分鐘計(jì)費(fèi)等，方便主播選擇適合自己的直播方式，合理增加自己的直播營(yíng)收。 5、會(huì)員增值服務(wù)會(huì)員可分主播和觀眾兩類，可分別在付費(fèi)成為會(huì)員后，收獲專屬特權(quán)，如：對(duì)于會(huì)員主播，可以提供的一些特權(quán)：① 直播室開(kāi)放更多功能權(quán)限，如：添加場(chǎng)控、提高聊天室人員上限、收入翻倍、開(kāi)通私密直播室等;②身份特權(quán)，如：尊貴勛章、升級(jí)提速、首頁(yè)推薦等。 對(duì)于會(huì)員觀眾，可以提供的一些特權(quán)：① 功能特權(quán)，如：個(gè)性點(diǎn)贊、特權(quán)禮物、視頻連線、隱身入場(chǎng)等②身份特權(quán)，如：頭像美化、會(huì)員標(biāo)識(shí)等、入場(chǎng)特效③內(nèi)容特權(quán)，如：觀看指定(付費(fèi))內(nèi)容④更多其他定制特權(quán)，可根據(jù)直播間特點(diǎn)進(jìn)行定制6、游戲聯(lián)運(yùn)該場(chǎng)景常見(jiàn)于游戲直播平臺(tái)。 游戲廠商希望直播時(shí)嵌入游戲入口，觀眾在觀看直播室如果通過(guò)入口點(diǎn)擊、下載了游戲，則平臺(tái)和廠商進(jìn)行分成。 同時(shí)，游戲直播平臺(tái)還可以進(jìn)行游戲周邊商品及游戲道具商品推薦，直播的同時(shí)銷售游戲周邊產(chǎn)品，增加游戲平臺(tái)營(yíng)收，由主播、平臺(tái)及廠商進(jìn)行分成。 另外，還有另一種小游戲直播模式，將斗牛、炸金花等小游戲嵌入直播，主播們與用戶玩小游戲互動(dòng)，增加用戶在線時(shí)長(zhǎng)，用戶購(gòu)買金幣進(jìn)行游戲，增加游戲平臺(tái)營(yíng)收。 7、主播/節(jié)目付費(fèi)推廣類似廣告位售賣模式。 主播可付費(fèi)讓平臺(tái)提供推廣位，對(duì)主播進(jìn)行曝光，平臺(tái)按曝光量和觀看量和主播結(jié)算費(fèi)用。 8、賽事競(jìng)猜這個(gè)類似在線博彩，有點(diǎn)打擦邊球，游戲/體育直播會(huì)采用。 競(jìng)猜平臺(tái)嵌入直播室，直播時(shí)觀眾通過(guò)競(jìng)猜平臺(tái)下注，最終競(jìng)猜平臺(tái)和直播平臺(tái)分成。 9、版權(quán)發(fā)行屬于內(nèi)容的2次利用。 直播平臺(tái)可將直播內(nèi)容沉淀保護(hù)起來(lái)，以版權(quán)售賣的方式提供給發(fā)行方，由發(fā)行方對(duì)內(nèi)容進(jìn)行2次加工。 10、企業(yè)宣傳To B直播平臺(tái)的商業(yè)模式，企業(yè)向直播平臺(tái)付費(fèi)申請(qǐng)直播，或需要直播平臺(tái)提供技術(shù)支持。 直播平臺(tái)替企業(yè)進(jìn)行會(huì)議宣傳等服務(wù)，最后還會(huì)給企業(yè)提供觀看數(shù)據(jù)。 11、付費(fèi)教育在線教育類產(chǎn)品的商業(yè)模式，利用直播平臺(tái)售賣課程，學(xué)生付費(fèi)學(xué)習(xí)，直播平臺(tái)最終和學(xué)校/老師分成。 在教育平臺(tái)還可售賣其他相關(guān)商品，如方維的某直播客戶，作為教授音樂(lè)課程的直播平臺(tái)，還可銷售各種相關(guān)樂(lè)器，增加教育平臺(tái)的其他營(yíng)收。 12、付費(fèi)問(wèn)答(語(yǔ)音直播）語(yǔ)音直播產(chǎn)品的商業(yè)模式之一，回答者開(kāi)通直播，回答問(wèn)題，提問(wèn)者觀看直播，或查看答案需要付費(fèi)，由平臺(tái)和回答者分成。 13、主播運(yùn)營(yíng)工具付費(fèi)屬于增值服務(wù)的一種，為主播提供各種數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析工具，指導(dǎo)主播進(jìn)行粉絲維護(hù)，提升直播效果。 工具可支持的功能可以是：① 直播數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)功能② 直播觀眾行為分析③ 直播觀眾關(guān)系維護(hù)功能④ 直播優(yōu)化建議總結(jié)以上幾種模型，既可獨(dú)立存在，也可混用。 總之，直播本質(zhì)上是一種流量變現(xiàn)渠道，和新聞、電商、視頻、工具等產(chǎn)品一樣，其對(duì)用戶的價(jià)值就是，讓用戶發(fā)現(xiàn)自己的興趣點(diǎn)，支持喜歡的主播、消費(fèi)他們的內(nèi)容。 對(duì)于直播平臺(tái)而言，其商業(yè)目標(biāo)就是探尋用戶訪問(wèn)路徑，挖掘流量?jī)r(jià)值。

怎么才能看世界杯直播

您可以在以下平臺(tái)觀看世界杯直播：1. 電視。 許多國(guó)家的電視臺(tái)通常會(huì)直播世界杯，您可以查看當(dāng)?shù)氐膹V播節(jié)目或體育頻道來(lái)確定哪個(gè)電視臺(tái)在您的地區(qū)提供直播。 2. 線上直播平臺(tái)。 許多在線體育直播平臺(tái)，如ESPN、Fox Sports、Sky Sports和beIN Sports等，會(huì)提供世界杯的直播。 您可以在這些平臺(tái)上注冊(cè)并付費(fèi)，以觀看世界杯直播。 3. 社交媒體平臺(tái)。 一些社交媒體平臺(tái)，如Facebook和Twitter，也會(huì)提供世界杯直播。 您可以在這些平臺(tái)上關(guān)注一些有關(guān)世界杯的賬戶或者加入一些相關(guān)的討論組。 4. 移動(dòng)應(yīng)用程序。 許多體育新聞應(yīng)用程序，如ESPN、SofaScore和Flashscore，也會(huì)提供世界杯直播服務(wù)。 您可以在應(yīng)用程序商店上搜索這些應(yīng)用程序并安裝它們，以便在移動(dòng)設(shè)備上觀看直播。

周亮的職業(yè)經(jīng)歷

離開(kāi)上海電視臺(tái)體育頻道之后，周亮加盟了實(shí)施收費(fèi)方式的歐洲足球頻道（天盛）。 為了吸引更多的觀眾，天盛志在打造金牌主持人團(tuán)隊(duì)。 大張旗鼓廣納英才，招攬了蘇東、何輝、丁偉杰等幾位國(guó)內(nèi)最負(fù)盛名的英超解說(shuō)員。 其實(shí)，天盛也曾接觸過(guò)周亮的師傅。 不過(guò)出于黃健翔與鳳凰衛(wèi)視有合同在身等原因，雙方最后沒(méi)能達(dá)成一致。 最終黃健翔和周亮無(wú)緣“師徒配”解說(shuō)英超，天盛想利用黃周二人的吸引力和賣點(diǎn)增加用戶數(shù)的如意算盤也落空。 2007年8月11日晚19點(diǎn)45分，歐洲足球頻道將正式推出新賽季首場(chǎng)英超——桑德蘭主場(chǎng)對(duì)托特納姆。 賽前，節(jié)目組特別策劃近兩小時(shí)直播，其中包括多名主持人共同亮相的環(huán)節(jié)。 除了剛簽下的前ESPN名嘴蘇東，還包括前上海文廣主持人周亮及何輝、丁偉杰等粵語(yǔ)名嘴。 在CEO宋政看來(lái)，在賽季初將創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的實(shí)力充分展現(xiàn)是必不可少的。 至少在主持人團(tuán)隊(duì)上，宋政還是相當(dāng)滿意的。 在尋找主持人時(shí)，天盛接觸了ESPN幾位最負(fù)盛名的英超解說(shuō)員，蘇東已加盟，其他人何時(shí)或能否加盟，還是未知數(shù)。 大陸地區(qū)第一名嘴黃健翔天盛也有過(guò)接觸，不過(guò)出于黃本身與鳳凰的合同等原因，雙方最后沒(méi)能達(dá)成一致。 2010年8月20日，正當(dāng)反賭掃黑之風(fēng)席卷中國(guó)足壇的時(shí)候，熟悉申花的記者球迷發(fā)現(xiàn)，一直鞍前馬后為申花效勞的周亮不見(jiàn)了。 前滬上知名體育主持人，到了申花之后從俱樂(lè)部新聞官又轉(zhuǎn)成了董事局助理，前前后后管過(guò)諸如媒體公關(guān)、網(wǎng)站開(kāi)發(fā)、文化建設(shè)等不少事。 雖然有一段時(shí)間不跟媒體直接打交道了，不過(guò)如果主場(chǎng)比賽，你時(shí)常會(huì)在虹口足球場(chǎng)碰見(jiàn)他，至少8月8日對(duì)戰(zhàn)南昌結(jié)束后，周亮從申花包廂里出來(lái)跟門口等車的記者們聊了好半天話。 他為什么離開(kāi)？未來(lái)又會(huì)去向哪里？本來(lái)職業(yè)調(diào)動(dòng)是常事，不過(guò)作為名人自然被詰問(wèn)的地方就多了不少。 他本人是不愿意回答，兩部手機(jī)全部關(guān)機(jī)，似乎是在表示別想從他口里套什么話。 不過(guò)據(jù)跟他相熟的知情人士透露，周亮自己告訴他們說(shuō)接下去準(zhǔn)備到上海市火車頭體育場(chǎng)做負(fù)責(zé)人，未來(lái)也有計(jì)劃復(fù)出干自己當(dāng)足球解說(shuō)員的老本行。 去看看周亮的微博，凌晨4點(diǎn)還在長(zhǎng)篇大論講英超揭幕戰(zhàn)的事兒，右上角申花的圖標(biāo)還在，而關(guān)注的名單中，申花官方微博、朱駿、王大雷、馮仁亮這些人和標(biāo)志也沒(méi)刪掉，似乎什么都沒(méi)發(fā)生。 不過(guò)仔細(xì)研究一下，總也有那么一些端倪可尋，前天半夜轉(zhuǎn)發(fā)了一張“別和我談理想，戒了！”的圖片，再配上“每天都在用理想PK現(xiàn)實(shí)，累到一定階段，是需要停歇一下，執(zhí)拗的pk意義不大，但積蓄力量后可以繼續(xù)……”的文字似乎已經(jīng)說(shuō)了太多東西，而名字從“申花周亮”改成“周亮”更是不言自明。 2010年年底，周亮選擇了PPTV作為自己職業(yè)生涯的又一站，他說(shuō)：“互聯(lián)網(wǎng)的浪潮早就來(lái)了，我沒(méi)趕上，視頻網(wǎng)站的浪頭還在上升，我得趕上，互聯(lián)網(wǎng)體育媒體是個(gè)金礦，我會(huì)成為開(kāi)礦者！”，11月15日入職PPTV，周亮擔(dān)任的體育中心總監(jiān)的職務(wù)，12月PPTV高調(diào)宣布獲得軟銀2.5億美金融資，這個(gè)以體育直播見(jiàn)長(zhǎng)的互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)給了周亮施展拳腳的機(jī)會(huì)。 去哪里看球賽直播？越來(lái)越多的球迷已經(jīng)放棄傳統(tǒng)電視，而是守著電腦屏幕或捧著平板電腦前。 這些球迷的觀看途徑可能是網(wǎng)頁(yè)直播、也可能是通過(guò)客戶端、移動(dòng)應(yīng)用，但他們中很大一部分看的是PPTV。 這個(gè)由“80后”姚欣在2005年就讀碩士時(shí)退學(xué)開(kāi)發(fā)的P2P視頻軟件（最初名為PPLive），正在聚攏著線上最大的球迷部落。 與早期直接提供各大電視臺(tái)的節(jié)目為賣點(diǎn)不同，PPTV現(xiàn)在的賣點(diǎn)已經(jīng)是取得正式授權(quán)的直播賽事，其中既包括在中國(guó)具有最多觀眾的英超，也包括奧運(yùn)會(huì)、歐洲杯這樣的超級(jí)賽事，以及中超、CBA、中網(wǎng)、F1等常規(guī)賽事，其中部分為網(wǎng)絡(luò)視頻獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)。 獲得這些熱門賽事的直播權(quán)，當(dāng)然代價(jià)不菲。 但PPTV已經(jīng)初步證明在擁有龐大的中國(guó)球迷群體之后，是可以由此獲利的。 在2012年夏天，擁有歐洲杯的網(wǎng)絡(luò)視頻獨(dú)家轉(zhuǎn)播的PPTV吸引了數(shù)千萬(wàn)球迷，在決賽之夜，有3000萬(wàn)人通過(guò)PPTV的客戶端觀看了比賽。 市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)CTR的數(shù)據(jù)顯示，PPTV在歐洲杯期間的平均收視為CCTV-5的四成。 PPTV盤點(diǎn)歐洲杯的收益時(shí)發(fā)現(xiàn)，通過(guò)這次直播獲得了近三倍的回報(bào)率。 PPTV的體育總監(jiān)周亮向《環(huán)球企業(yè)家》表示，公司每年會(huì)投入千萬(wàn)級(jí)別的版權(quán)費(fèi)用。 從2011年起，PPTV已經(jīng)獲得了英超、意甲、德甲、中超、CBA在內(nèi)的數(shù)個(gè)大眾賽事版權(quán)，并為這些賽事配備了專門的解說(shuō)隊(duì)伍，使自己不再是一個(gè)賽事集成方，真正地成為能擁有態(tài)度、觀點(diǎn)和個(gè)性的體育媒?體。 2010年起，PPTV開(kāi)始投入開(kāi)發(fā)移動(dòng)客戶端，使用戶即使是躺在床上也能看到賽事直播。 在過(guò)去一段時(shí)間內(nèi)，PPTV甚至一度是唯一一個(gè)可以進(jìn)行比賽直播的多終端視頻網(wǎng)站。 至今，用戶已經(jīng)可以通過(guò)iOS和安卓系統(tǒng)在手機(jī)和平板上的四個(gè)移動(dòng)終端收看PPTV的體育直播。 周亮告訴《環(huán)球企業(yè)家》，通過(guò)移動(dòng)終端看PPTV體育的用戶訪問(wèn)量，占到體育版塊總訪問(wèn)量的24%。 多年來(lái)的用戶養(yǎng)成體育觀賽習(xí)慣、直播的流暢技術(shù)和多終端的用戶體驗(yàn)，是PPTV能夠吸引到諸多互聯(lián)網(wǎng)用戶的關(guān)鍵，在DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心的2011年的一項(xiàng)調(diào)查中，使用過(guò)PPTV觀看賽事的英超受眾比例為81.27%。 然而這些曾經(jīng)創(chuàng)造出差異化的制勝因素，現(xiàn)在卻正在面臨著可能同質(zhì)化的威脅。 如今的PPTV正在做著新的產(chǎn)品研發(fā)。 未來(lái)觀眾的連線參與，將不只限于電話，而是像傳統(tǒng)電視中的新聞直播室一樣，通過(guò)視頻對(duì)話來(lái)實(shí)現(xiàn)用戶同主持人、嘉賓之間的討論。 不僅如此，周亮還計(jì)劃講這種參與模式加入更多的互動(dòng)：“我們會(huì)在比賽開(kāi)始之前有四個(gè)座位，用戶可以來(lái)?yè)?，搶到之后，他們就可以用語(yǔ)音的方式跟主持人對(duì)話，來(lái)解說(shuō)。 ”在陶闖和周亮的意識(shí)里，只有給了用戶從屏幕前參與到屏幕中的可能性，才能再次在網(wǎng)絡(luò)視頻中做到不同。 而作為體育中心的總監(jiān)，周亮除了要將體育賽事做出既不同于電視、也不同于互聯(lián)網(wǎng)其他對(duì)手的內(nèi)容呈現(xiàn)形式，也希望能夠在運(yùn)營(yíng)模式上開(kāi)辟出不同于僅依靠廣告的方式。 如今各大網(wǎng)絡(luò)體育媒體皆在發(fā)力同博彩網(wǎng)站的合作，而目前同博彩的分成給已經(jīng)給體育中心帶來(lái)了客觀的收入。 另一方面，周亮亦開(kāi)始和部分體育賽事特許產(chǎn)品方談合作，試圖用精準(zhǔn)的受眾定位開(kāi)辟出一個(gè)專門給體育迷們的體育商城。 “他們（合作方）會(huì)有困惑，雖然和天貓?zhí)詫毢献鞯枚己芎?，但是轉(zhuǎn)化率很低，真正喜歡體育的人并沒(méi)有被導(dǎo)入到消費(fèi)體系里面，可是在我們這里，觀眾是真的喜歡體育，會(huì)很多人會(huì)去消費(fèi)。 ”周說(shuō)?道。 在加入PPTV之前，周亮曾是天盛體育傳媒足球頻道的主持人。 2007年，天盛以5000萬(wàn)美元的買斷了英超在大陸三年的獨(dú)家直播權(quán)，希冀能讓大陸的英超觀眾們進(jìn)入收費(fèi)時(shí)代。 在還無(wú)法立刻接受強(qiáng)硬的收費(fèi)要求的大陸，天盛這一做法不但導(dǎo)致了大量觀眾的流失，也因此招致了英超的不滿。 最終三年合約期滿，天盛在一片“失道寡助”的指責(zé)聲中結(jié)束了自己的收費(fèi)夢(mèng)。 在周亮看來(lái)，要運(yùn)營(yíng)好付費(fèi)的概念，需要做的事梳理好免費(fèi)和收費(fèi)之間的關(guān)系。 周將體育比賽分為兩種，一種是類似英超、意甲、CBA這樣有大量觀眾觀看的大眾型比賽，另一種則是高端用戶關(guān)注的高球、NFL等高端賽事，以及彩民可能會(huì)關(guān)注的博彩性質(zhì)的小聯(lián)賽。 對(duì)于前者，周依舊希望以售賣廣告的方式，面向用戶進(jìn)行免費(fèi)運(yùn)營(yíng)，而對(duì)于后者，周則希望試水收費(fèi)。 “我會(huì)掌握有訴求的人去進(jìn)行收費(fèi)，不會(huì)讓大眾去交費(fèi)。 ”周說(shuō)道。 然而亦有體育界資深媒體人士認(rèn)為，面向小眾收費(fèi)的方法可行性甚微。 在該人士看來(lái)，用戶本來(lái)就是窄眾，在窄眾的基礎(chǔ)上進(jìn)行收費(fèi)，愿意為之付費(fèi)的觀眾只能少之又少，而即使是小眾賽事，往往價(jià)格版權(quán)價(jià)格也是不菲。 “你要面對(duì)的只是幾千幾百的受眾的話，要收多少錢才能賺錢？”在PPTV體育內(nèi)部，不少人都把2013年看做是重要的一年。 如今PPTV體育的單獨(dú)APP已經(jīng)上線蘋果商店，這個(gè)單獨(dú)的APP會(huì)每天向用戶推送精準(zhǔn)的賽事和新聞，亦會(huì)一點(diǎn)一點(diǎn)地實(shí)現(xiàn)陶闖和周亮在體育媒體上的差異化設(shè)想。 若能成行，用戶可以更投入地參與到一場(chǎng)比賽當(dāng)中，亦能根據(jù)自己的訴求選擇是否付費(fèi)，而這一眼前僅為雛形的想法，還需經(jīng)歷技術(shù)、資金、政策和用戶收視習(xí)慣的重重檢驗(yàn)。 2010年11月，PPTV網(wǎng)絡(luò)電視英超頂級(jí)主播加盟簽約儀式在北京隆重召開(kāi)。 PPTV網(wǎng)絡(luò)電視正式簽約國(guó)內(nèi)頂級(jí)體育主播黃健翔、國(guó)腳謝暉、著名體育主持人周亮，共同打造英超聯(lián)賽頂級(jí)解說(shuō)團(tuán)隊(duì)，并推出全新足球直播賽事解說(shuō)品牌——“英超煲球蟹皇粥”，為廣大網(wǎng)絡(luò)球迷呈上一份韻味濃厚的“煲”球大餐。 “蟹”就是謝，“皇”就是黃，“粥”就是周，取其三人名字姓氏合體，這個(gè)創(chuàng)意也被認(rèn)為是體育營(yíng)銷界的杰出佳作！獲得“網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家”的PPTV網(wǎng)絡(luò)電視并不止步于此，獨(dú)辟蹊徑地策劃一檔招牌解說(shuō)欄目——PPTV網(wǎng)絡(luò)電視英超“蟹皇粥”為獨(dú)特賣點(diǎn)，以此招攬球迷收看、點(diǎn)播，成功分流傳統(tǒng)媒體的受眾。 PPTV網(wǎng)絡(luò)電視英超“蟹皇粥”欄目囊括了國(guó)內(nèi)頂級(jí)體育主播黃健翔、素有“中國(guó)貝克漢姆”之稱的謝暉、以及滬上人氣體育主播周亮，該解說(shuō)陣容一經(jīng)發(fā)布，就因其明星效應(yīng)、風(fēng)格犀利而獲得媒體極大關(guān)注和曝光。 隨著賽事的進(jìn)程，“蟹皇粥”產(chǎn)生了更多的話題，明星氣質(zhì)、草根解說(shuō)踢館、精彩語(yǔ)錄、搞笑對(duì)話等等，都成為網(wǎng)絡(luò)球迷們熱議話題，從而增加了節(jié)目組的人氣。 專業(yè)比肩傳統(tǒng)媒體，同時(shí)具有明星、調(diào)侃的特質(zhì)，這樣的“蟹皇粥”更加貼合了網(wǎng)絡(luò)觀眾的口味，更網(wǎng)羅到了相當(dāng)人氣。 數(shù)據(jù)顯示，與“蟹皇粥”欄目亮相之前相比，PPTV網(wǎng)絡(luò)電視英超頻道點(diǎn)擊量增長(zhǎng)200%，可與傳統(tǒng)媒體收視率媲美。 為了凝聚更多人氣，PPTV網(wǎng)絡(luò)電視英超“蟹皇粥”試圖幫助觀眾打破“守候觀看”的收視習(xí)慣，拉動(dòng)觀眾“互動(dòng)”進(jìn)直播，帶給觀眾不一樣的收視體驗(yàn)。 為最大化實(shí)現(xiàn)互動(dòng)效果，PPTV網(wǎng)絡(luò)電視英超“蟹皇粥”第一步就是將直播現(xiàn)場(chǎng)搬到觀眾群中。 這不但讓觀眾能享用精彩的英超賽事，還能近距離與“蟹皇粥”解說(shuō)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行交流。 娛樂(lè)休閑、人際社交等功能的添入，使觀眾不但看得過(guò)癮，還玩得盡興。 活動(dòng)中，既有瘋狂追隨、贈(zèng)送寫真的女粉絲，又有公然叫板的草根解說(shuō)“菜泡飯”，互動(dòng)場(chǎng)面之火爆由此可見(jiàn)一斑。 從上海校園、酒吧到廣州會(huì)所，PPTV網(wǎng)絡(luò)電視英超“蟹皇粥” 一路累積下了的超高人氣。 據(jù)統(tǒng)計(jì)，三場(chǎng)地面活動(dòng)共吸納近千名球迷自發(fā)至活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)共度英超激情夜；而以“蟹皇粥”三次現(xiàn)場(chǎng)直播活動(dòng)為時(shí)間點(diǎn)，整個(gè)活動(dòng)期間的觀看瀏覽量直線上升。 線下互動(dòng)場(chǎng)面火爆，線上互動(dòng)也是熱鬧非凡。 節(jié)目通過(guò)在視頻界面內(nèi)嵌入了即時(shí)對(duì)話框，讓球迷可以一邊觀看球賽，一邊進(jìn)行點(diǎn)評(píng)、熱議，讓“宅”著看球的網(wǎng)民也有了熱鬧看球的氛圍，引來(lái)好評(píng)如潮。 作為補(bǔ)充，節(jié)目組把活動(dòng)中新鮮、有趣的信息通過(guò)微博、人氣論壇、SNS交友社區(qū)進(jìn)行傳播，讓更多的球迷參與到互動(dòng)中來(lái)。 在紅遍全球的英超賽事中，PPTV網(wǎng)絡(luò)電視英超“蟹皇粥”通過(guò)組建王牌解說(shuō)、策劃地面活動(dòng)、多途徑地傳播信息等方式，將PPTV網(wǎng)絡(luò)電視英超“蟹皇粥” 品牌呈輻射狀波及至目標(biāo)群體，并成功地將受眾對(duì)賽事的關(guān)注轉(zhuǎn)化為對(duì)品牌的關(guān)注。 原創(chuàng)、互動(dòng)的節(jié)目帶給觀眾“好看”、“好玩”的收看體驗(yàn)，讓用戶在“看新鮮”、“不一般”的感知中，識(shí)別到了PPTV網(wǎng)絡(luò)電視英超“蟹皇粥”這個(gè)節(jié)目，并鎖定去PPTV網(wǎng)絡(luò)電視收看英超賽事。 據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅2011年5月8日，英超第36輪，曼聯(lián)VS切爾西，同時(shí)在線觀看直播人數(shù)突破300萬(wàn)，同場(chǎng)次也實(shí)現(xiàn)了單場(chǎng)次最高點(diǎn)擊量500萬(wàn)。 PPTV網(wǎng)絡(luò)電視英超“蟹皇粥”招攬的超高人氣，使他早在第一場(chǎng)地面活動(dòng)結(jié)束就吸引到某國(guó)際知名品牌加入到贊助商隊(duì)伍。 據(jù)可靠消息稱，PPTV網(wǎng)絡(luò)電視憑借PPTV英超“蟹皇粥”創(chuàng)下的超高收視業(yè)績(jī)，已獲得多家廣告主拋來(lái)的橄欖枝。 網(wǎng)絡(luò)電視行業(yè)迅猛發(fā)展，使得競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。 這便要求網(wǎng)絡(luò)電視不單單是采購(gòu)內(nèi)容，而是要進(jìn)一步打造內(nèi)容。 正如PPTV網(wǎng)絡(luò)電視一直倡導(dǎo)的“同樣的視頻，不一樣的感受”，PPTV網(wǎng)絡(luò)電視英超“蟹皇粥”在尋找到觀眾的渴求點(diǎn)后，在原創(chuàng)、互動(dòng)中下足功夫，從而彰顯出自我特色，樹(shù)立起自己的品牌，吸引到眾多眼球。 身處“眼球經(jīng)濟(jì)”時(shí)代，眼球所到之處自然吸引了業(yè)界、觀眾、廣告主的青睞，PPTV網(wǎng)絡(luò)電視英超“蟹皇粥”的名利雙收使它成為網(wǎng)絡(luò)電視直播體育賽事的風(fēng)向標(biāo)。 在周亮的資源整合下，2011年年初，全國(guó)第一個(gè)足球俱樂(lè)部專業(yè)頻道開(kāi)播：那就是PPTV申花網(wǎng)絡(luò)電視頻道，在接受東方體育日?qǐng)?bào)訪談時(shí)，PPTV體育中心總監(jiān)周亮說(shuō)，將計(jì)劃為中超每個(gè)俱樂(lè)部打造自己的頻道。 對(duì)PPTV來(lái)說(shuō)，目的就是做好傳統(tǒng)電視臺(tái)的輔助、協(xié)助和大力的補(bǔ)充，目前我們不會(huì)談競(jìng)爭(zhēng)，電視媒體的龍頭老大地位是無(wú)可撼動(dòng)的。 PPTV本著謙遜的態(tài)度向電視制作者和電視媒體進(jìn)行學(xué)習(xí)，互通有無(wú)，互相促進(jìn)。 當(dāng)電視時(shí)段中申花比賽要為其他更重要賽事讓道的時(shí)候，PPTV可以做到一些適當(dāng)?shù)难a(bǔ)充，而我們的未來(lái)會(huì)更多趨向于臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)，和本地電視媒體一起共建本地的足球事業(yè)、本地的體育產(chǎn)業(yè)……——周亮申花網(wǎng)絡(luò)電視頻道是PPTV網(wǎng)絡(luò)電視旗下頻道，是借助申花這個(gè)具有歷史和良好市場(chǎng)底蘊(yùn)的品牌，而新生出的申花俱樂(lè)部專屬網(wǎng)絡(luò)電視頻道，本賽季，申花的袖標(biāo)上出現(xiàn)了PPTV的廣告，而PPTV也本著“借申花一臂之力，鑄PPTV體育平臺(tái)”理念，為更多的體育受眾提供更優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)體育收視服務(wù)。 作為國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)上最有影響力的媒體之一，申花網(wǎng)絡(luò)電視頻道成立以來(lái)一直依托于申花這個(gè)品牌。 該頻道欄目包括每周一《將帥風(fēng)云錄》、每周四《第十二人》、每周五《典藏申花》、《申花動(dòng)態(tài)》、《最動(dòng)人時(shí)刻》，五大專區(qū)，并全程直播申花隊(duì)的亞冠、中超、甚至是預(yù)備隊(duì)比賽。 PPTV體育中心總監(jiān)周亮，也借此提出了對(duì)于未來(lái)申花網(wǎng)絡(luò)電視頻道發(fā)展以及依托現(xiàn)有資源平臺(tái)，從而達(dá)到與中超公司、中超各俱樂(lè)部合作的長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃。 第一，品牌的正面社會(huì)化經(jīng)營(yíng)。 中國(guó)足球目前飽受指責(zé)，可是為什么大家對(duì)中國(guó)足球的關(guān)注度依舊那么高？其實(shí)在所有關(guān)心中國(guó)足球的人心中，都有一種對(duì)于足球的愛(ài)。 而PPTV要做的就是把這份潛藏在大家內(nèi)心中的愛(ài)挖掘出來(lái)，使之表象化。 第二，內(nèi)容上專業(yè)化、全面化、權(quán)威化。 PPTV對(duì)于賽事的直播和報(bào)道，完全按照國(guó)際體育媒體標(biāo)準(zhǔn)打造。 除了技術(shù)上不斷改進(jìn)外，意識(shí)上已經(jīng)走在很多網(wǎng)絡(luò)媒體的前沿。 可以說(shuō)目前沒(méi)有一家網(wǎng)絡(luò)媒體和PPTV一樣，像做電視一樣在做網(wǎng)絡(luò)。 PPTV申花網(wǎng)絡(luò)電視頻道有賽事的包裝，有每一天對(duì)申花的報(bào)道，對(duì)申花每個(gè)球員的專訪節(jié)目，還能讓球迷來(lái)到演播室一起看球、一起評(píng)球、與球員零距離的接觸、提問(wèn)。 第三，平臺(tái)意識(shí)的開(kāi)拓。 目前PPTV申花頻道已得到中國(guó)足協(xié)、中超公司、以及其他中超俱樂(lè)部的認(rèn)可，并展開(kāi)洽談，希望能夠按照申花模式為他們打造屬于他們自己的平臺(tái)。 近的如長(zhǎng)三角地區(qū)俱樂(lè)部都在洽談中。 像山東球迷論壇，他們的球迷已經(jīng)把PPTV的轉(zhuǎn)播嵌入到他們的視頻區(qū)中，這可以說(shuō)是未來(lái)山東魯能網(wǎng)絡(luò)電視頻道的雛形。 山東的體育頻道可能不能全覆蓋全省的球迷，但是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)可以實(shí)現(xiàn)。 未來(lái)，中超的每個(gè)俱樂(lè)部，PPTV都可能會(huì)為他們打造自己的俱樂(lè)部視頻頻道，這個(gè)項(xiàng)目我們已經(jīng)與中超公司的高層進(jìn)行著接觸。 通過(guò)媒體、特別是新媒體對(duì)足球積極意義的報(bào)道和包裝，相信我們的頂級(jí)俱樂(lè)部會(huì)在老百姓眼中有個(gè)好印象。 同時(shí)，通過(guò)俱樂(lè)部的經(jīng)營(yíng)刺激中國(guó)足球的基層底座的鑄就。 PPTV申花頻道全新嘗試用滬語(yǔ)解說(shuō)申花比賽，從2012年中超聯(lián)賽開(kāi)始，多次全場(chǎng)滬語(yǔ)評(píng)論賽事，著名主持人周亮和嘉賓一起妙語(yǔ)連連。 而PPTV申花頻道的這一舉動(dòng)也受到了球迷的熱烈歡迎，有球迷更是直言這是上海媒體的新紀(jì)元。 2013賽季至今，所有的申花比賽，PPTV都采用了滬語(yǔ)解說(shuō)模式，此舉大受上海球迷的好評(píng)與追捧！作為一種全新的嘗試，PPTV申花頻道首次全新嘗試用滬語(yǔ)解說(shuō)成為了球迷和媒體熱議的焦點(diǎn)。 在上海熱線發(fā)起的一項(xiàng)民意調(diào)查中，有超過(guò)68%的球迷對(duì)這個(gè)做法表示了強(qiáng)烈支持，并希望PPTV接下來(lái)每場(chǎng)申花的比賽都采用上海話解說(shuō)。 而有超過(guò)21%的球迷甚至希望上海的電視臺(tái)比如五星體育等也能效仿這個(gè)舉動(dòng)，也用上海話解說(shuō)申花比賽。 只有不到3%的球迷因?yàn)槁?tīng)不懂上海話而表示了對(duì)這個(gè)舉動(dòng)的堅(jiān)決反對(duì)，另外也只有7%的球迷表示不太習(xí)慣聽(tīng)上海話解說(shuō)。 作為這次創(chuàng)舉的發(fā)起人，PPTV體育總監(jiān)周亮在接受上海熱線采訪表示：“說(shuō)實(shí)話，這本來(lái)應(yīng)該本地媒體做的事情，作為PPTV這樣的全國(guó)平臺(tái)甚至是國(guó)際平臺(tái)，我這樣做是不上臺(tái)面的！但是，我們會(huì)堅(jiān)持嘗試，會(huì)保證球迷有選擇的挑選解說(shuō)聲道。 另外，我們也希望借此推進(jìn)和刺激一下本地媒體在上海本地文化建設(shè)上的意識(shí)與突破！另外，我認(rèn)為在互聯(lián)網(wǎng)上，任何內(nèi)容和內(nèi)容的呈現(xiàn)方式都不應(yīng)該是錯(cuò)誤的，這是一個(gè)自由開(kāi)放的世界······“ 在越來(lái)越多的媒體加入到保護(hù)上海話和保護(hù)上海文化的行列后，我們相信PPTV這種勇敢的嘗試，一定會(huì)激發(fā)更多的媒體加入到開(kāi)創(chuàng)或開(kāi)設(shè)上海話類型節(jié)目的行列中來(lái)。