關于歐文2005年的皇馬中國行

2005 年是北京與馬德里市締結(jié)“友好城市”關系 20 周年。 為慶祝這一歷史時刻，北京市政府與馬德里市政府在北京舉行系列慶典活動—“馬德里文化周”。 作為馬德里市名片和驕傲的“皇馬”被欽點為“友好使者”再度訪華，為這一輝煌慶典奉獻華彩樂章。 “2005 皇馬中國行”將以更猛烈的方式在北京乃至全國掀起新一輪“皇馬風暴”！?活動宗旨慶祝北京市與馬德里市建立“友好城市”關系 20 周年；為北京奧運吶喊，為馬德里申奧助威，傳承奧林匹克思想，弘揚奧林匹克精神?活動時間2005 年 7 月 19 日 -24 日?活動內(nèi)容官方活動—市政府接待酒會、“西班牙文化周”閉幕式（比賽之前舉辦）公眾活動—球迷見面會、公益捐贈儀式、皇馬榮譽展商務活動—贊助商推廣活動媒體活動—新聞發(fā)布會、媒體專訪、電視訪談節(jié)目體育活動—公開訓練、小球員輔導、友誼比賽?比賽安排皇家馬德里隊—北京國安隊（ 2005 年 7 月 23 日晚，北京工人體育場）?主辦單位北京市政府、北京市體育局?主贊助單位本次活動冠名贊助商?承辦單位北京市足球協(xié)會、北京高德體育文化有限責任公司?協(xié)辦單位本次活動贊助商、中央電視臺29 次西班牙甲級聯(lián)賽冠軍； 17 次西班牙國王杯賽冠軍；9 次歐洲冠軍聯(lián)賽冠軍； 2 次歐洲聯(lián)盟杯賽冠軍；3 次豐田杯賽冠軍第八大偶像即將登場英格蘭國家隊隊長，任意球之王（全球最具市場價值的偶像明星之一，有“萬人迷”的雅號） 2001 年世界足球先生，葡萄牙國家隊隊長（堅韌，陽剛，富有男人魅力） 1997 年世界足球先生銀獎，世界最佳左邊后衛(wèi)（活潑幽默、憨態(tài)可拘、極具親和力） 1997 年世界足球先生銅獎，西班牙國家隊隊長（英俊、瀟灑、文質(zhì)彬彬，有“金童”之稱） 1996 、 1997 、 2002 年世界足球先生，綽號“外星人”（風流倜儻、技壓群芳，廣告商追逐的目標） 2001 年歐洲足球先生，綽號“神奇小子”。 （青春、俊朗，綠茵場上的“追風少年”） 1998 年、 2000 年、 2003 年世界足球先生，綽號“魔術師”（成熟、穩(wěn)健、有責任感，女球迷心目中的“模范丈夫”）綠茵場上的“銀河艦隊”、傳媒圈中的“偶像明星”、廣告界里的“超級大腕”！“ 2003 皇馬中國行”取得了巨大的成功，激活了“皇馬”在中國的潛在市場。 “ 2005 皇馬中國行”將憑借更好的市場契機而“更上一層樓”；?市場價值提升2003 年，“皇馬”在大多數(shù)中國百姓心目中還是個陌生的名詞；今天“皇馬”幾乎成了家喻戶曉的名詞。 據(jù)報道，目前“皇馬”品牌在中國市場的價值比 2003 年提高了 10 倍！?巨星數(shù)量增加2003 年 6 位“皇馬”巨星踏上中國土地； 2005 年隨“銀河戰(zhàn)艦”來華的“皇馬”巨星將達到 8 位！?頂級賽事市場空白2005 年是體育市場的“小年”，國內(nèi)頂級體育賽事空缺。 同時，“中超”聯(lián)賽低迷，球迷“饑渴難耐”。 皇馬、國安之戰(zhàn)將成為 2005 中國足球市場的“第一場雨”。 ?宣傳期加長受“非典”影響，“ 2003 皇馬中國行”的宣傳推廣從 7 月初才開始實施；而“ 2005 皇馬中國行”的宣傳攻勢將從 4 也中旬拉開帷幕。 ?頂級品牌“世紀最佳”俱樂部，綠茵“夢之隊”，“頂級”、“豪華”、“成功”和“時尚”的代名詞，體育世界的奇跡。 與“皇馬”為伍，將為自己書寫奇跡。 ?巨星形象一呼百應的市場號召力，引領潮流的時尚驅(qū)動力，與“皇馬”巨星親密接觸，將使自己成為巨星。 ?政府支持“馬德里文化周”的高潮環(huán)節(jié)，中央和北京市政府大力支持，“ 2005 皇馬中國行”已超越商業(yè)賽事的范疇。 ?央視宣傳中央電視臺強力加盟，全程報道，推廣力度史無前例。 ?奧運概念為北京奧運吶喊，為馬德里申奧助威，奧運色彩融入其中。 ?體育彩票首次發(fā)行“單場競猜型”足球彩票，為友誼比賽平添無限懸念。 ?完美結(jié)合當今世界價值最大的線下廣告載體—體育賽事；當今中國最受關注的體育項目—足球；當今世界最具市場號召力的球隊—皇家馬德里；當今中國人氣最旺的球星—“皇馬”巨星贊助“ 2005 皇馬中國行”，將把贊助商的品牌推廣價值提升到極至。 ?物超所值“皇馬”巨星形象使用權：貝克漢姆— 400 萬歐元 / 年 羅納爾多— 300 萬歐元 / 年歐文— 250 萬歐元 / 年 勞爾— 250 萬歐元 / 年齊達內(nèi)— 200 萬歐元 / 年 菲戈— 200 萬歐元 / 年 卡洛斯— 200 萬歐元 / 年第八大巨星暫不計入 “皇馬”俱樂部形象使用權： 500 萬歐元 / 年總價值已達2300 萬歐元！贊助商將以有限的投入獲得“皇馬”俱樂部和“皇馬”球星價值連城的形象使用權！?量身訂做皇馬球星們將在“中國行”期間參與加位贊助商量身訂做的 推廣活動 ！為贊助商的品牌宣傳畫龍點睛。 ?背景烘托“馬德里文化周”將為“ 2005 皇馬中國行”烘托氣氛，而贊助商形象也將在“馬德里文化周”其他活動中得到額外宣傳！?空前關注“ 2003 年皇馬中國行”吸引了 3000 多家國內(nèi)外媒體爭相報道。 增加兩位巨星的“銀河艦隊”再度訪華，必將引發(fā)國內(nèi)外媒體的空前關注！?多重受眾皇馬巨星的時尚號召力將吸引眾多非體育愛好者的時尚男女；而足球彩票的發(fā)行還將為“皇馬中國行”帶來大量“彩民”觀眾。 ?錦上添花配套推出的“皇馬榮譽展”和限量發(fā)行的郵資紀念品（明信片、首日封和個性化郵票）將使贊助商的品牌宣傳得到擴展和延伸。 ?充分宣傳活動宣傳從 4 月中旬拉開帷幕，贊助商權益將持續(xù)到年底，一次贊助全年受益！多媒體推廣平臺將對活動進行全方位互動宣傳；而境外電視直播和媒體報道將使贊助商品牌名揚四海！?經(jīng)久不衰精典活動的影響經(jīng)久不衰。 “ 2003 皇馬中國行”至今令人難忘；“山高人為峰”口號至今深入人心！------以 2003 年“龍馬大戰(zhàn)”中央電視臺收視為例?收視率爆增賽前 CCTV-5 “皇馬華彩”專題節(jié)目收視人口： 2,330,000 人CCTV-1 比賽轉(zhuǎn)播收視率： 5.58%CCTV-5 比賽轉(zhuǎn)播收視率： 6.98% （超過同時段平均收視率 5 倍以上）CCTV-1 、 CCTV-5 比賽轉(zhuǎn)播總收視人口： 140,050,000 人?教育背景趨高教育程度 CCTV-1 CCTV-5初中以下 19% 18%初中 28% 26%高中 37% 35%大學以上 16% 21%?趨向固定職業(yè)者和學生職業(yè) CCTV-1 CCTV-5干部 / 管理人員 8% 9%個體 / 私營企業(yè) 7% 7%職員 39% 38%學生 22% 21%其他 24% 25%?性別趨于平衡性別 CCTV-1 CCTV-5男性 63% 63%女性 37% 37%?年齡結(jié)構(gòu)趨于平衡年齡段 CCTV-1 CCTV-54-14 歲 16% 11%15-24 歲 22% 24%25-34 歲 15% 24%35-44 歲 20% 15%45-54 歲 16% 10%55 歲以上 11% 16%?收入水平趨高月收入 / 元 CCTV-1 CCTV-5600 以下 41% 33%600-1200 39% 42%1201-2000 16% 19%2000-4000 16% 21%4000 以上 4% 6%由此可見，“皇馬中國行”引起了中國觀眾的強烈關注。 其中的主力受眾群體為具有中等以上教育背景、中等以上收入的中青年男女。 而這一群體正是社會購買力的中堅力量。 ?宣傳策略◆ 分階段遞近宣傳劃分階段，持續(xù)升溫，漸入高潮，余韻不斷。 ◆ 多媒體互動宣傳綜合電視、電臺、報刊、網(wǎng)站、手機短信、新聞發(fā)布會和戶外廣告資源搭建立體推廣平臺。 ◆ 擴展媒體領域圍繞皇馬巨星的時尚特色和經(jīng)濟意義，引入娛樂類和經(jīng)濟類媒體，多角度宣傳。 ◆ 豐富宣傳手段設計不同凡響的全新推廣方式，提高宣傳效果。 ?階段方針◆啟動宣傳期 4 月中 -4 月底 發(fā)布活動消息，“點燃”宣傳攻勢◆深入宣傳期 5 月初 -5 月底 對活動和贊助商進行深入報道，使活動宣傳“升溫”◆全面宣傳期 6 月初 -7 月 18 日 對活動和贊助商進行全面炒作，為活動宣傳“加溫”◆宣傳高潮期 7 月 18 日 -7 月 24 日跟蹤報道“皇馬在北京”全過程，使宣傳活動達到“沸騰”◆后續(xù)宣傳期 7 月 25 日 -8 月底 對本次活動進行回顧和總結(jié)，為活動宣傳“保溫”◆延伸宣傳期 9 月初 - 年底 對“皇馬”俱樂部和贊助商后續(xù)活動進行跟蹤報道，使活動影響“恒溫”?推廣平臺電 視播出比賽預告 開設專題節(jié)目 直播比賽電 臺開設專題節(jié)目 直播比賽 報道新聞報 刊報道新聞 開辟專欄 出版?？?開設論壇網(wǎng) 站制作“皇馬中國行官方網(wǎng)站” 報道新聞 推出互動服務、論壇 皇馬球星網(wǎng)上聊天 預售球票手機短信推出“皇馬中國行互動游戲”戶外廣告發(fā)布活動宣傳廣告和售票廣告新聞發(fā)布會公布重點新聞事件境外媒體直播比賽，報道新聞?重點合作媒體媒體類別 全國發(fā)行（收視）類 地方發(fā)行（收視）類電 視 中央電視臺（體育、新聞、時尚、娛樂欄目） 各地方省臺、和省會臺（體育、新聞、時尚、娛樂欄目）電 臺 中央人民廣播電臺、中國國際廣播電臺（體育、新聞、時尚、娛樂欄目） 各地方省臺、省會臺（體育、新聞、時尚、娛樂欄目）體育類報刊 中國體育報、體壇周報、足球、球報、南方體育；體育世界、足球周刊、新體育、體育博覽、足球世界、當代體育 東方體育報、羊城體育、青年體育等各省會城市重點體育類報刊經(jīng)濟類報刊 經(jīng)濟日報、中國經(jīng)營報、經(jīng)濟觀察報、 21 世紀經(jīng)濟報道、經(jīng)濟參考、中國工商時報、中國商報；財經(jīng)、財富、環(huán)球企業(yè)家、商業(yè)周刊 各省會城市重點經(jīng)濟類報刊時尚娛樂類報刊 時尚、瑞麗、大都市、男人裝、明星、現(xiàn)代畫報 北京電視周刊、北京青年周刊、休閑時尚、娛樂信報等各省會城市重點經(jīng)濟類報刊新聞、綜合類報刊 新華社、人民日報、光明日報、中國青年報、工人日報、解放軍報、中國日報、環(huán)球時報、世界先驅(qū)導報；三聯(lián)周刊、新聞周刊 北京日報、北京晚報、北京晨報、信報、青年參考等各省會城市重點新聞、綜合類報刊網(wǎng) 站 某國內(nèi)頂級門戶網(wǎng)站 其他新聞綜合類、體育類、時尚類網(wǎng)站“ 2003 皇馬中國行”取得了空前的成功，創(chuàng)造了中國體育市場的奇跡，被中國公共關系協(xié)會評為當年“ 10 大公關事件之一”。 1 、“媒體大戰(zhàn)”“ 2003 皇馬中國行”引起了世界媒體的空前關注，包括法新社、路透社、美聯(lián)社、塔斯社在內(nèi)的 300 多家國外媒體來到“非典”之后的北京，報道活動盛況，新聞發(fā)布會人滿為患。 20 多個國家的電視臺直播了比賽實況。 CCTV 、新華社、人民日報等眾多國內(nèi)主流媒體更對此次活動進行了大篇幅的報道，創(chuàng)造了單場體育比賽媒體報道的記錄。 CCTV-5 推出一周的系列專題節(jié)目《皇馬華彩》，并在比賽當日進行了 6 個小時的直播；北京電視臺推出 20 集專題節(jié)目《且看龍吟馬斯》；《體壇周報》推出了“皇馬隊報”，將周報變成了日報……媒體報道不僅內(nèi)容豐富，形式多樣，而且媒體類別廣泛，設計體育、財經(jīng)、社會新聞、時事評論、時尚娛樂等方方面面。 在這場觸目驚心的“媒體大戰(zhàn)”中，贊助商、主辦單位、球迷、市政府和媒體本身成為了共同的贏家！2 、收視“狂潮”權威體育賽事贊助研究公司 CSM/TNS Sport China 發(fā)布的數(shù)據(jù)表明： 2003 年“龍馬大戰(zhàn)”在中國獲得了極好的收視結(jié)果，觀眾人數(shù)達到 140,050,000 。 比賽之前在 CCTV-5 播出的《皇馬華彩》專題節(jié)目也有 2,330,000 人收看。 CCTV-5 的收視率達到了令人震驚的 6.98% ，差不多是其平日同時段觀眾人數(shù)的 5 倍多！特別值得一提的是，擁有貝克漢姆等偶像巨星的“皇馬”吸引了眾多女性觀眾，使該場比賽的女性觀眾達到了 37% ，這是其他足球比賽望塵莫及的！紅塔集團以雄厚的經(jīng)濟基礎和敏銳的市場眼光力壓眾多國際品牌成為“ 2003 皇馬中國行”總冠名贊助商，向世人證明了其頂級民族品牌的地位，向世界宣告了“紅塔”的實力與威望。 紅塔集團以主贊助商的身份在此次活動的宣傳推廣中得到了充分的品牌曝光。 央視索福瑞的權威分析報告顯示，僅比賽當日“紅塔”品牌曝光時間就達到 8836 秒（其中 CCTV-5 演播室北京板企業(yè)標識暴光時間為 4876 秒），媒體價值達到 10,541,144 元！包含“皇馬”、“紅塔”兩個關鍵詞的中文網(wǎng)頁超過 10 萬個，外文網(wǎng)頁也有數(shù)百個！圍繞此次活動，紅塔集團還展開了“紅塔尋皇馬迷”、“哈巴雪山登山大會”等推廣促銷活動，極大調(diào)動了廣大球迷（消費者）的激情，產(chǎn)生了極強的市場親和力。 在今年這個酷熱的夏天，全世界認識和感知了“山高人為峰”的紅塔理念。 “紅塔”是中國頂級民族品牌，“皇馬”是世界頂級綠茵豪門。 “皇馬”標識與“山高人為峰”口號相互輝映，頂級民族品牌與頂級國際品牌相得益彰。 一方面，“紅塔”通過“龍馬大戰(zhàn)”促銷了產(chǎn)品，獲得了巨大的商業(yè)回報；另一方面，“紅塔”與“健康”和“公益”主題的融合極大的提升了產(chǎn)品形象，贏得了良好的社會聲譽。 “ 2003 紅塔皇馬中國行”被評為 2003 年十大企業(yè)策劃案金獎 ! “紅塔”通過有限的投入獲得了無限的回報。 某媒體報道稱，贊助“皇馬中國行”是紅塔集團踢出的讓全社會重新認識“紅塔”品牌的一腳“世界波”！2003 年“龍馬大戰(zhàn)”至今令人難忘；“山高人為峰”品牌理念至今深入人心！一汽奧迪贊助“ 2003 皇馬中國行”“當場最佳球員”獎，為皇馬此行增姿添彩。 “皇馬”巨星們乘坐奧迪 A4 3.0 參加了在北京舉行的系列活動，給熱愛奧迪 A4 的車迷和熱愛“皇馬”的球迷留下了永恒的美好回憶。 一汽大眾銷售公司總經(jīng)理李武先生提出的“百年奧迪，百年皇馬”的口號恰如其分。 一個是國際豪華汽車先鋒品牌，一個是世界足壇頂級勁旅，具有同樣尊貴的品質(zhì)，同樣動感的特點。 二者交相輝映，帶給中國車迷和球迷前所未有的享受，成為 2003 年中國車壇和足壇的佳話。 比賽之前，一汽大眾推出了別出心裁的“皇馬乘坐我的 A4 ”活動，邀請奧迪 A4 車主為世界頂級球星提供活動用車，使其愛車成為頂級球星們在華的“專駕”，從而留下永久的驕傲。 比賽之后，一汽大眾代表在世界媒體面前將一輛嶄新的“ A4 ”轎車頒發(fā)給“當場最佳球員”獲得者菲戈。 后者在汽車機器蓋上當場簽名。 一汽大眾將簽名釉封后將該車永久保留，使奧迪 A4 與“皇馬”中的“最佳”永久聯(lián)系在一起。 此外，奧迪車主還在比賽前后享受到種種優(yōu)待：比賽前一天，從奧迪 A4 車主中抽選 20 位幸運者，現(xiàn)場觀看“皇馬”賽前訓練；比賽當日，場外設有奧迪專用停車位，為奧迪車主提供方便；比賽過程中，專業(yè)清潔公司和技術人員為奧迪車主免費清潔保養(yǎng)車輛。 場內(nèi)場外，奧迪車主盡享尊貴之榮。 央視索福瑞的權威分析報告表明，僅比賽當日“奧迪”品牌暴光時間就達到 1918 秒，品牌暴光的媒體價值為 3,046,440 元。 “七匹狼”成為“ 2003 皇馬中國行”的指定服裝贊助商，并獲得了“皇馬”巨星集體肖像使用權及授權產(chǎn)品開發(fā)權。 一時間“相信自己、相信伙伴”的廣告旋風席卷全國。 “攜手皇馬，七匹狼打造強勢品牌”、“七大巨星引領時尚，七匹狼演繹強者風范”等標題在當時的媒體報道中絡繹不絕。 新浪網(wǎng)更是以“七匹狼挑起中國休閑服戰(zhàn)火”為標題做了詳細報道。 “七匹狼”總裁周少雄對此次贊助作了經(jīng)典的點評“我們希望通過這次活動擴大我們的知名度，從而提升七匹狼品牌的文化內(nèi)涵。 皇馬群星的雄性象征及時尚感與七匹狼男性品牌戰(zhàn)略非常吻合。 ”央視索福瑞的權威分析報告表明，僅比賽當日“七匹狼”品牌暴光時間就達到 2825 秒（其中 CCTV-5 演播室背景板企業(yè)標識暴光時間為 1436 秒），媒體價值為 3,373,359 元。 利用皇馬來華這一舉世關注的事件和時機，“七匹狼”將自身品牌與國際頂級體育品牌緊密集合，令“七匹狼”形象與“皇馬”七大超級巨星形象“親密接觸”，讓所有體育愛好這感受到“七匹狼”的勢力與魅力。 通過此次贊助，“七匹狼”在激烈的市場競爭中脫穎而出，迅速擴大了品牌影響和市場分額，一躍成為國內(nèi)休閑男裝的第一品牌！“健力寶”在最早的時間內(nèi)一舉奪得“中國龍隊”冠名權和指定飲料開發(fā)權。 媒體隨即以“戰(zhàn)皇馬，以健力寶的名義！”為題進行了大篇幅的報道。 “健力寶”則以“龍隊將和皇馬踢出體育精神，讓世界嘗嘗中國的味道”的口號予以回應，使“健力寶”這一民族品牌的內(nèi)涵得以升華。 “健力寶”的強大競爭對手百事可樂是“皇馬”的全球贊助商，擁有很強的排他權。 而“健力寶”巧妙地通過贊助主隊，規(guī)避了法律障礙，為未來體育比賽贊助提供了寶貴的經(jīng)驗。 利用“皇馬”來華這一舉世關注的事件和時機，“健力寶”成功地傳播了自身品牌與體育的關系。 與此同時健力寶還展開了“健力寶少年隊留學巴西十年慶典”、“與龍隊一起戰(zhàn)皇馬”等推廣活動，極大地調(diào)動了廣大球迷（消費者）的熱情和對“健力寶”的青昧。 在 2003 年酷熱的夏天，健力寶在飲料大戰(zhàn)中脫穎而出。 據(jù)有關部門統(tǒng)計，印有皇馬巨星頭像的“健力寶”飲料在 2003 年內(nèi)共銷售 3 億罐！創(chuàng)造了歷史新高。 央視索福瑞的權威分析報告表明，僅比賽當日“健力寶”品牌暴光時間就達到 3829 秒（其中 CCTV-5 演播室背景板企業(yè)標識暴光時間為 1487 秒），媒體價值為 6,141,620 元 。 2003 年 8 月 2 日的“龍馬大戰(zhàn)”可供銷售的場地廣告牌共有 21 塊，被 17 家企業(yè)“瓜分”，平均媒體曝光價值為 56.2 萬元 / 塊，以“ LG ”、“日立”和“ TCL ”廣告牌為例，央視索福瑞公司統(tǒng)共的統(tǒng)計數(shù)字顯示：暴光時間 473 秒，共獲得媒體價值 858,810 元暴光時間 356 秒，共獲媒體價值 646,377 元暴光時間 482 秒，共獲媒體價值 875,151 元

體育彩票在那個電視臺直播？

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