奧運這場盛宴，新聞客戶端玩出了哪些新花樣

第31屆夏季奧林匹克運動會賽程已經(jīng)圓滿落幕，自8月6日開幕以來，這場盛會不僅將全世界的優(yōu)秀運動員聚集在一起，為大家奉獻了精彩絕倫的比賽，而且通過各式各樣的媒體和社交平臺，讓各國觀眾看到了一個更加真實、全面的奧運。 媒體們紛紛使出殺手锏，吸引用戶有限的注意力。 新聞客戶端作為目前用戶獲取資訊的主要渠道之一，勢必要把握好這一契機：奧運會賽事持久，話題規(guī)格高，民眾熱議門檻低。 它既有奪人眼球的賽事報道，也有對“舉國體制”的深度探討，還有諸如“洪荒少女”等全民圍觀的娛樂花絮。 相較于日常新聞僅止于滿足用戶的信息接觸，奧運專題可以為用戶提供包括獲取重大新聞、參與社交互動、進行娛樂消遣等多方面需求。 要想為用戶送上這樣一桌正對胃口的饕餮大餐，新聞客戶端還需做好多方布局。 一、前菜：互動話題吸睛造勢奧運會既是運動員角力的舞臺，也是新聞媒體各顯其能的戰(zhàn)場。 在傳統(tǒng)奧運報道中，用戶需求以閱讀和觀賽為主。 然而到了移動互聯(lián)網(wǎng)時代，突破傳統(tǒng)奧運報道框架，則意味著納入更多對用戶互動的考慮，不斷培養(yǎng)用戶的參與感。 同時，新聞客戶端作為新聞資訊的主要入口，必須追隨用戶的注意力軌跡，找準切入點進行互動，在預熱階段先聲奪人，充分引導流量。 那么，怎樣找到最佳切入點呢？搜狐新聞客戶端吸引網(wǎng)友加入競猜的做法值得借鑒。 對很多體育迷而言，第一時間了解賽事數(shù)據(jù)是其核心訴求，對于四年一屆的奧運會，金牌花落誰家更是引人關注。 因此競猜比賽結果往往能為人們增添很多樂趣和話題。 早在奧運會開幕之前，就有“2016里約奧運會中國代表團最多拿45枚金牌”、“里約奧運金牌榜預測：中國奪31塊金牌列第二無法撼動美國”等觀點型文章發(fā)布，每次都能引來網(wǎng)友熱議。 對此，搜狐新聞客戶端把握機會，在奧運會前就聯(lián)合微軟推出全球首家奧運結果人工智能預測，包括運動員/運動隊分析、賽事預測、金牌預測、各國戰(zhàn)績等，吸引更多網(wǎng)友加入到這場競猜狂歡中來。 這種新玩法不僅彌補了資訊類信息在報道上的滯后性，在比賽開始前實現(xiàn)信息上的破冰熱身；更滿足了用戶的好奇、窺視、博弈心理，刺激其對奧運給予更多的關注、互動。 二、正餐：獨家策劃深度解讀奧運有了關注度，媒體需要憑借自身的專業(yè)報道提升用戶留存度，那么其反應能力、策劃能力就是關鍵，要做好信息的全面覆蓋、及時更新、深度解析。 設置奧運頻道、個性化標簽，賽事資訊一網(wǎng)打盡信息爆炸的時代，用戶應該看什么？如何才能讓用戶喜歡看你的內(nèi)容？這是每個媒體人都面臨的問題，解決的方法就是一切以用戶需求為主，用平臺將他們的喜好聚合在一起，增強用戶與平臺的聯(lián)系。 奧運會期間，為滿足用戶的一站式閱讀需求，搜狐新聞客戶端上線了奧運頻道。 該頻道為關注里約奧運的用戶量身定制，設置了獎牌榜、賽程、直播、圖片等多個獨立版塊，便于用戶一鍵點入自己最關注的奧運信息。 不僅如此，用戶還可以自動搜索“傅園慧”、“乒乓球”、“游泳”等標簽，點擊后即刻生成自己關心的頻道，滿足個性閱讀需要。 24小時直擊賽事，多角度呈現(xiàn)專業(yè)報道本屆奧運會，由于時差的緣故，比賽結果多集中在北京時間早上6點到中午12點之間，因此新媒體的時效性競爭極為激烈。 搜狐新聞客戶端以24小時不間斷的方式“直擊”奧運賽事，并簽約了中國男籃、女籃等運動隊，第一時間獲取新鮮資訊，展現(xiàn)奧運健兒風采。 在深度報道方面，搜狐新聞特別派出數(shù)十名專業(yè)人員趕赴里約，包括資深文字、攝影記者與攝像，深入一線為用戶帶來最新最快的第一手信息。 此外，搜狐還與首都體育學院合作，邀請了22位資深體育教授專家對奧運各個項目、人物進行深度解析，為用戶帶來專業(yè)、權威的報道。 銳體育、觀戰(zhàn)指南、奧運看點、獨家對話等一系列專題也在賽前就已上線，開賽后，搜狐新聞又先后推出每日晨報、人物志、數(shù)研所等欄目，并設置金牌英雄、獎牌地圖等專題頁面，讓用戶多角度觀看奧運。 玩轉VR技術，全方位展現(xiàn)奧運賽場在這樣重大的賽事報道中，媒體除了利用既有優(yōu)勢，還要緊跟時代步伐，積極采用最新技術手段吸引用戶。 本屆奧運會上，國外不少媒體都運用VR(虛擬現(xiàn)實)進行直播。 作為正式購買了VR直播版權的公司，美國廣播公司(NBC)為觀眾提供長約80小時的奧運會VR視頻內(nèi)容，BBC推出的BBC Sport 360應用則為觀眾提供長達100小時的VR直播內(nèi)容。 其中，BBC Sport 360還會提供每天精選的比賽內(nèi)容，包括田徑、拳擊和沙灘排球等關鍵賽事，觀眾可以從四個不同的拍攝角度進行觀看，還可以看看回放。 在國內(nèi)，搜狐新聞將VR技術運用在每天1小時的直播節(jié)目中，通過幾十臺攝像機360度無死角捕捉現(xiàn)場細節(jié)，用戶甚至可以開啟“上帝視角”，或者在手機上只選擇自己感興趣的嘉賓。 三：甜點：娛樂休閑元素“造氣氛”盡管奧運期間相關新聞會受到高度關注，但用戶若一直被同類信息刷屏，也易感到麻木。 因此，除瀏覽奧運新聞外宜搭配適當“甜點”，即結合用戶其他用以休閑的新媒體接觸習慣，如收看娛樂綜藝、玩游戲等，將其與奧運主題搭配，從而耳目一新，進一步增加用戶粘性。 里約奧運期間，融合綜藝元素的較有代表性的是搜狐客戶端出品的全網(wǎng)首檔奧運直播綜藝《明說奧運》，節(jié)目由知名主播邱啟明搭檔李斯羽聯(lián)袂主持，邀請了賈乃亮、江一燕、俞灝明、白舉綱、杜江等明星大咖及時下最火爆的美女“網(wǎng)紅”擔任嘉賓，一起揭開奧運健兒的神秘面紗，讓網(wǎng)友既過足綜藝癮，又從多角度了解奧運。 搜狐新聞客戶端的娛樂化體驗還不止于此，“造氣氛”是最直觀的方式。 打開搜狐新聞客戶端就能看到暖萌感十足的奧運皮膚，用戶下拉看新聞時即可感受到奧運氣息，帶來“浸入式”閱讀體驗。 此外，搜狐還通過生成互動游戲來讓用戶過足奧運癮。 打開搜狐新聞客戶端，上傳頭像，就能生成專屬開機“奧運封面”，自投羅網(wǎng)、穿楊射柳、快步流星等高度模仿籃球類、射擊類、投籃類互動游戲更是為每位用戶搭建了施展身手的舞臺，讓用戶換種方式體驗奧運。 四年一次的奧運是考驗一家媒體、一個平臺綜合報道能力的最好指標。 發(fā)布速度要快、內(nèi)容要求同存異、各種獨家資源要搞得定、VR、全景、直播各種新技術要玩得轉，在聚合化、可視化、多元性、互動性等方面都做到最佳，才能奪取用戶有限的碎片化時間，在日趨白熱化的奧運戰(zhàn)役中贏得一席之地。 目前來看，搜狐新聞客戶端正憑借“強互動產(chǎn)品、娛樂化體驗、全景式內(nèi)容”書寫出一份比較滿意的答卷。

搜狐為球迷奉上世界杯饕餮盛宴有哪些策劃？

北京時間6月14日晚23點，全世界足球迷的目光都聚焦在莫斯科，2018年俄羅斯世界杯揭開戰(zhàn)幕。 首場比賽東道主俄羅斯對陣沙特阿拉伯，俄羅斯5比0擊敗沙特取得開門紅。 作為國內(nèi)體育報道的主流媒體平臺，搜狐體育中心將為球迷帶來24小時不間斷的世界杯報道盛宴，從6月14日至7月15日，帶用戶直擊32支球隊將在11個城市的12座球場中展開的64場精彩比賽，點燃并釋放人們對于足球的狂熱和激情。

歐洲足球五大聯(lián)賽結束后，搜狐已全面進入世界杯報道節(jié)奏，此前從32強豪門的比賽、動態(tài)等多方面入手，為用戶多角度呈現(xiàn)賽前備戰(zhàn)狀態(tài)，使頻道內(nèi)的世界杯氣氛急劇升溫。

6月14日世界杯正式開啟后，搜狐將在搜狐新聞客戶端、搜狐視頻、搜狐網(wǎng)PC端、手機搜狐網(wǎng)、搜狐新聞資訊版協(xié)同發(fā)力，通過多個端口的世界杯欄目幀，將獨家資訊、直播、深度報道、官方數(shù)據(jù)、圖片、視頻，24小時不間斷推送給廣大用戶，開啟精彩的足球夏日。

與此同時，前方報道團已經(jīng)于6月11日抵達俄羅斯，按照事先制定的計劃，正在分赴不同賽場，他們將持證深入賽場的各個角落，發(fā)回第一手資訊，通過圖文、視頻、直播等多種手段和表現(xiàn)形式為廣大網(wǎng)友帶來快速、權威、深度、全面的報道。

國內(nèi)頂尖的足球?qū)＜覍⑼ㄟ^視頻節(jié)目《搜狐世界杯早新聞》和《搜狐世界杯晚評球》與球迷暢聊世界杯臺前幕后，搜狐號世界杯報道團也將進行強大的內(nèi)容產(chǎn)出，前方直播會第一時間提供賽前巡禮和聊球，新聞客戶端“搜狐時刻”精彩的網(wǎng)友評球，好玩有趣的世界杯競猜，都將讓搜狐的世界杯報道成為用戶在炎炎夏季里最佳的觀球選擇。

超過200期策劃 搜狐體育為球迷奉上饕餮盛宴

針對世界杯這場專屬于足球的饕餮盛宴，搜狐體育中心準備了超過200期的策劃，不僅有《世界杯經(jīng)典瞬間》的回顧，還有《王者傳奇》、《王牌主帥》、《超新星》、《絕對巨星》等策劃，著力于普及世界杯知識。 而《世界杯32強巡禮》《小組賽巡禮》、《世界杯觀戰(zhàn)指南》等策劃，則為用戶觀看每場比賽提供最詳實的資訊和數(shù)據(jù)，《局內(nèi)人》、《世界杯太太團-親情時刻》、《黑科技》、《女友必讀》、《看球聽歌》、《世界杯電影》等綜合性策劃，希望從不同視角為用戶呈現(xiàn)立體化的世界杯。 賽時階段，搜狐還將聚焦人物、賽事和突發(fā)事件，進行深度解析和總結盤點，滿足重度球迷的專業(yè)需求。

世界杯期間，搜狐將推出64場互動直播和每天兩檔的話題聊球直播，知名足球評論員+國內(nèi)名記+國外記者+退役球員以及搜狐自媒體大號都將參與到搜狐世界杯直播中來，通過豐富的內(nèi)容，帶給用戶新鮮和專業(yè)的直播。

在視覺表達方面，搜狐將會專門成立世界杯圖片組，除了派出的前方攝影師報道團外，搜狐還和國內(nèi)一線圖片社合作，簽約獨家特約的圖片社攝影師，專門供應圖片，通過豐富的圖片內(nèi)容和策劃聚焦到賽場內(nèi)外，在這個為足球狂歡的夏天，滿足球迷對世界杯精美圖片的閱讀渴求。

千帆直播+互動連線 帶用戶直擊賽場內(nèi)外

今年的世界杯，前方報道團隊將通過千帆直播和互動連線及時為網(wǎng)友帶來最新資訊，采訪星光熠熠的各國球員，傾聽他們的聲音，并將帶用戶領略當?shù)氐淖匀伙L光和人文風情，全方位體驗世界杯。 前方報道團隊也會第一時間直擊賽場，帶用戶感受比賽現(xiàn)場火爆的氣氛以及場外新鮮有趣的故事。 搜狐體育和國外體育媒體合作，將通過獨特的視角來讓球迷看到參賽球隊賽前備戰(zhàn)、賽后花絮等豐富鮮活的內(nèi)容。

搜狐體育中心還為用戶在不同時段精心打造了《世界杯早新聞》和《世界杯晚評球》等視頻節(jié)目。 其中，《世界杯早新聞》將集中回顧前一個比賽日的賽果和熱點事件，《世界杯晚評球》則將對下一比賽日的比賽進行前瞻匯總。 前方報道團和簽約專家的參與，將帶給用戶最新鮮的資訊和專業(yè)犀利的點評。 國內(nèi)頂尖的足球?qū)＜?、解說名嘴、退役球員，將受邀實時參與搜狐的世界杯直播，用專業(yè)的視角評點賽事，并與網(wǎng)友互動。 此外還會參與視頻節(jié)目，并接受節(jié)目連線，與球迷們一道觀戰(zhàn)世界杯。

世界杯給每個人留下的回憶都是各不相同的。 俄羅斯世界杯期間，搜狐將開啟“世界杯那年我讀大學/我們牽手”等征文活動。 世界杯那年你在做什么呢？又逢世界杯，滿滿的回憶，快來和大家一起分享吧。

除了精彩的內(nèi)容策劃，搜狐世界杯期間也會推出一系列專屬產(chǎn)品。 搜狐新聞客戶端推出了新產(chǎn)品“搜狐時刻”。 通過“搜狐時刻”強大的聊球功能，網(wǎng)友們能第一時間和其他球迷分享自己精彩的觀點，而新聞客戶端的“每天12點邀您猜球贏現(xiàn)金”活動，搜狐網(wǎng)友每天瓜分10萬現(xiàn)金大獎。 此外， “世界杯競猜奪金”游戲，滿足用戶一邊看比賽，一邊猜球的需求。

精準鎖定目標用戶 搜狐打通大數(shù)據(jù)與智能化廣告

在商業(yè)價值的挖掘方面，隨著世界杯全民狂歡的開啟，搜狐在內(nèi)容和產(chǎn)品兩端為廣告主準備了豐富的營銷組合。

一方面，根據(jù)世界杯的比賽時間，將營銷分為多個情景節(jié)點。 如早間通勤時段，以《世界杯早新聞》解決用戶獲取賽事要聞的需求，吸引海量用戶關注，同時商業(yè)客戶也可以進行板塊冠名和植入。 午間作為世界杯娛樂佐餐，搜狐通過《千帆世界杯百萬答題》，吸引網(wǎng)友參與直播問答，將品牌與用戶進行關聯(lián)。 晚間時段屬于賽前的無聊等待，搜狐通過《世界杯晚評球》介紹精彩的比賽，同步搜狐APP開發(fā)王牌互動產(chǎn)品“世界杯24小時熱文競猜”邀請品牌與用戶聯(lián)動，進行比賽預測，贏取品牌互動獎品。 夜間比賽期間，搜狐通過專業(yè)的賽事報道及移動直播間，為用戶進行專業(yè)的資訊送達，同時滿足眾多品牌客戶搭載曝光的需求。 另一方面，本屆世界杯期間，搜狐也將進行智能化領域的探索，將大數(shù)據(jù)與智能化廣告有效打通，為廣告主精準找到目標用戶。 借助四年一遇的“專業(yè)、多元、交互、智能”的營銷機會，搜狐也將通過專業(yè)的報道，與廣告主實現(xiàn)多贏的世界杯營銷。

來自鳳凰網(wǎng)

北京冬奧開幕式，哪個環(huán)節(jié)讓你印象深刻？

很多，就挑幾個講講：

（1）過分好看的服裝

我和朋友表示，冬奧的服裝真的是很優(yōu)秀。 每個國家的服裝，不僅有特色，而且真的好好看啊。 甚至說，可以叫——羽絨服T臺秀。 于是，就變成了，羽絨服種草會。

（2）24節(jié)氣為序，立春收尾也開端

24節(jié)氣倒計時，把最后一秒鐘留給立春，這應該是第一個讓我印象深刻的地方。 為什么呢？因為24節(jié)氣是我國獨有的，將我國特色文化以此種形式輸出，心機又可愛。 而且，細心觀察可以發(fā)現(xiàn)，整個舞臺布景非常流暢，色彩搭配也非常“made in china”。

除此之外，在我國，立春是一個充滿希望的節(jié)氣。 立春寓意著萬物復舒，生機勃勃。 將東奧的開幕式與立春這個獨特的節(jié)氣聯(lián)系在一起，寓意冬奧的“希望與可能”。

（3）飛向天空的蒲公英，春天的種子撒滿大地。

開幕式中第二個讓我比較心動的點是突然出現(xiàn)的小男孩描像，小男孩輕輕一吹，蒲公英狀的人群即散開，緊隨其后的是飛向天空的煙花。 煙花在天空絢麗綻放，掉落下來的星光撒滿大地。

小男孩，寓意新生力量。 而散落的蒲公英，代表著希望。 二者相結合，表明我國新生代充滿希望。 少年強，則國強。 充滿希望與力量的新生代，必將為我國的發(fā)展，帶來新的方向。

（4）冰立方上的五環(huán)

打破隔閡，融為一體。 首先是冰立方出現(xiàn)之前，是滾滾落下的黃河之水。 黃河，作為我國的母親河，養(yǎng)育了一代又一代的炎黃子孫。 而在冬奧的開幕式中，向其他國家展現(xiàn)黃河之勢，也算是一種文化輸出。

此后，黃河之水匯聚成冰立方。 冰立方上首先出現(xiàn)的是自冬奧會舉辦以來，每次冬奧會的標識。 流暢的變換，科技之力沉寂卻耀眼。

最后，留下的五環(huán)更是有著其獨特的寓意——打破隔閡，融為一體。 在文化面前，無國界。

（5）馬耳他

為什么對這個國家記憶深刻呢？因為它是第一個只有一個運動員參賽的國家（雖然之后貌似還有很多）。 除此之外，這個國家我之前沒有聽過（愚昧無知了屬于是）。

因此，在我這樣一個很普通的人來看，有著越來越多的小國家參與，也在一定程度上表明了冬奧的發(fā)展，以及各國的發(fā)展。

（6）中國香港

有一個很小的點，就是當主持人念到中國香港四個字的時候，舉旗手賣力地晃動了旗幟。 晃動旗幟的時候，表情非常高興。 這是一個細節(jié)，但是看到的時候還是覺得，很感動。

總之，國家在發(fā)展，在進步，會越來越好的~